Os desafios da Sustentabilidade para o Mundo Corporativo

Semana passada assisti a uma palestra de Ricardo Young (ex-presidente do Instituto Ethos) onde ele falava sobre os desafios que as empresas atuais encontram para estarem alinhadas com a necessidade de se construir nos próximos 40 anos um padrão autossustentável.
De acordo com Ricardo Young existem 4 grandes desafios a serem vencidos pelas empresas:
1. Compreender quais são as Externalidades de uma empresa. As externalidades são os "efeitos colaterais", ou seja, são os efeitos, positivos ou negativos, causados a terceiros pela sua empresa, sem que estes tenham a oportunidade  de impedi-los. Referem-se aos impactos de uma decisão sobre aqueles que não participam dessa decisão. Um exemplo simples é a emissão de gás carbono emitido pela frota veicular de uma empresa que afeta toda uma comunidade. O que esta empresa está fazendo para diminuir ou acabar com a emissão de carbono? O importante é que os empresários percebam que a empresa é o elo de uma cadeia, que nenhuma empresa é uma ilha e que o não controle de suas externalidades, no futuro, empatará a sua competitividade. As empresas que conseguirem gerir bem as suas externalidades serão mais competitivas e terão um maior valor no mercado.
2.  Cultura da Gestão Sustentável da Empresa. A Global Reporting Initiative (GRI) é uma organização não-governamental com sede na Holanda, cuja missão é desenvolver e disseminar globalmente diretrizes para a elaboração de relatórios de sustentabilidade utilizadas voluntariamente por empresas do mundo todo e, desde seu início em 1997, tem focado suas atividades no desenvolvimento de um padrão de relatório que aborde os aspectos relacionados à sustentabilidade econômica, social e ambiental das organizações. A GRI busca atribuir aos relatórios de sustentabilidade a mesma utilidade e seriedade dos relatórios e balanços financeiros, conferindo-lhes o status de documento.
Neste ponto, supondo que a sua empresa esteja comprometida com a sustentabilidade, é relevante questionar se a atual gestão de sua empresa faz uma integração entre os relatórios financeiros com os relatórios de sustentabilidade. Se na sua empresa há um balanço social. Se é levado em consideração o interesse de todas as partes interessadas (fornecedores, produtores, consumidores, etc.). Ricardo Young deixa claro que as empresas devem desenvolver uma relação de confiança com mudança de valores. Mas como otimizar uma produção elevando seu lucro e mitigando os riscos? Que empresa paga para mapear, dialogar e construir uma relação de confiança?
3. Investimento em tecnologia. A tecnologia passou a ser um ponto crucial porque é só através de alta tecnologia que produziremos com impacto zero para o Planeta. Aqui é importante ter em mente que o ideal para as empresas é que o ciclo de vida dos produtos tem que dar zero, por exemplo, como reutilizar os pneus que já foram usados. O importante é que nada sobre para a Natureza. Aqui podemos destacar a Lei dos Resíduos Sólidos que estabelece: a) o conceito de ciclo de vida dos produtos, considerando todas as etapas de produção: desenho, matérias primas, produção, armazenamento, reciclagem e disposição final, b) embalagens devem facilitar a reutilização e a reciclagem, restringindo o volume e o peso, c)responsabilidade compartilhada pós-consumo entre os fabricantes, importadores, distribuidores, comerciantes e consumidores, d) logística reversa onde as empresas estabelecem sistemas de retorno pós-consumo de embalagens de agrotóxicos, baterias, pilhas, óleos lubrificantes, lâmpadas fluorescentes, produtos eletroeletrônicos, etc., independentes dos serviços de limpeza pública, e) criação e desenvolvimento de cooperativas e associações de trabalhadores em materiais recicláveis como parte dos processos de logística reversa e inclusão social. De acordo com a cientista, Janine Benyus, qual é o laboratório mais sustentável do planeta? A Natureza. Na Natureza não encontramos lixo, tudo é reutilizado em outras cadeias. E talvez nela devêssemos nos inspirar para a criação de uma empresa sustentável.
4. Marcos Regulatórios. O marco regulatório é responsável pela criação de um ambiente que concilie a saúde econômico-financeira das empresas com as exigências e as expectativas do mercado consumidor. Por exemplo, no caso específico da telefonia no Brasil, esse organismo é a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). Só que existe um tempo para que os marcos regulatórios de Sustentabilidade que já estão sendo usados passem a ser Lei. E como fazer com que esses marcos regulatórios ainda "ilegais" sejam aceitos e utilizados pela área jurídica de sua empresa, já que jurídico existe exatamente para fazer com que as empresas não corram riscos. Talvez o melhor caminho a ser seguido seja o departamento jurídico trabalhar tanto com os marcos regulatórios "não legais" e como também com os legais que já estão em andamento. E como lidar com os bancos que "por definição"  têm aversão ao risco? Como conciliar tudo isso? 

Concluindo, a Empresa do Século XXI será uma empresa onde a ética e a transparência prevaleçam. E tudo será possível a partir da conscientização de empresários, CEOs, CFOs, gerentes, assistentes,consumidores, etc. Na realidade tudo é conscientização do indivíduo como um elemento importante dentro dessa cadeia que deve ser autossustentável.

O que é Sustentabilidade? Um pouquinho de história...

Todos nós já escutamos ou lemos esta palavra SUSTENTABILIDADE. E temos uma ideia, as vezes vaga, do que é. Mas já fomos checar exatamente o seu significado?


No dicionário Houaiss Sustentabilidade significa: "a característica ou condição do que é sustentável". E encontramos que Sustentável é "o que é passível de sustentação, que pode ser sustentado".


Aprofundando um pouquinho mais.....


O termo Sustentável provém do latim sustentare (sustentar; defender; favorecer, apoiar; conservar, cuidar).


E neste ponto entra um pouquinho de história...


Em 1972, aconteceu a 1ª Conferência da ONU sobre Meio Ambiente, mais conhecida como Declaração de Estocolmo, chamando a atenção das nações para o fato de que a ação humana estava causando séria degradação da natureza e criando severos riscos para o bem estar e para a própria sobrevivência da humanidade.
Em 1987, segundo o Relatório de Brundtland,  elaborado pela Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, ficou determinado que o uso sustentável dos recursos naturais deve "suprir as necessidades da geração presente sem afetar a possibilidade das gerações futuras de satisfazerem as suas próprias necessidades".
Em 1992, veio a Eco-92 na cidade do Rio de Janeiro, também conhecida como Cúpula da Terra.  O seu objetivo principal era buscar meios de conciliar o desenvolvimento sócio-econômico com a conservação e proteção dos ecossistemas da Terra.


Por enquanto paramos por aqui.
Abraços e até mais...

Gandhi - Um Homem Brilhante

Uma história....

"Arun Gandhi, neto de Mahatma Gandhi e fundador do MK Gandhi Institute for Nonviolence, conta que na sua infância foi um garoto "levado" e que certa vez seus pais o enviaram para morar com o seu avô, com a intenção de que o filho parasse com as suas traquinagens.
Certo dia, já morando com o seu avô, Arun, voltando da escola, pega um toco de lápis e o joga fora. Vai até o seu avô e pede um lápis novo porque aquele outro tinha acabado. O avô, percebendo que poderia ensinar alguma coisa ao neto, pergunta:
- Arun, você tem certeza que o lápis acabou?
- Claro. O lápis acabou.
- Traga-o para eu ver.
Arun, meio contrariado, foi procurar o toco de lápis e levou-o para o seu avô. E Gandhi, em toda a sua iluminação, explicou para o neto:
- Meu neto, você já pensou quantas árvores são derrubadas para se fazer os lápis? Você já parou para pensar nas horas trabalhadas pelas pessoas nas fábricas para a fabricação desses lápis? E você já pensou quantas crianças não podem comprar um lápis?
Arun ficou olhando pensativo para o avô e Gandhi continuou a lição.
- Meu neto, é de pequenas violências que fazemos o nosso cotidiano. Cometemos, sem perceber, pequenas violências quase todos os dias e não compreendemos porque o mundo é tão cheio de violência e ressentimento."

E dessa história podemos chegar a conclusão de que precisamos de uma mudança de consciência para entendermos os desafios da Sustentabilidade.

Espero que tenham gostado! Bom dia a todos!

Início do início...

Nesta semana iniciei minhas pesquisas sobre Sustentabilidade e descobri um mundo novo. Todos nós, com certeza já ouvimos falar de Sustentabilidade. Mas já fomos checar o que é exatamente?
Este blog pretende explicar de forma simplificada este tema tão atual. Ele será voltado para todas as pessoas que desejam fazer algo de bom para o nosso planeta. E principalmente às pessoas que querem a informação mas não têm tempo hábil para ler tudo o que há de novo a respeito. Funcionará como um grande clipping e as vezes com um pouquinho de teoria. Espero que todos gostem e que mandem muitas sugestões.